专访办公室小野:过去是内容创作者 现要蜕变更多角色

新浪科技 杨雪梅

饮水机煮火锅、熨斗烤肥牛、机箱摊煎饼……两年前,办公室小野以极具脑洞和创意的办公室花样美食系列短视频走红网络,其背后的洋葱视频也浮出水面,备受关注。

两年后,洋葱视频成长为孵化出7个千万粉丝级IP、拥有超3亿全网粉丝数、播放量超1000亿的头部MCN。而办公室小野逐渐打破局限,组建了自己的工作室,在海外市场也拥有了两三千万粉丝。

在昨日开幕的2019年微博超级红人节期间,洋葱视频CEO聂阳德及旗下IP办公室小野接受了新浪科技的专访,分享作为当局者,他们对今年行业的观察和看法,以及办公室小野新的转变。

办公室小野在超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技

聂阳德透露,公司将推出一种超级工作室模式,通过更加工业化的流程和体系来完善IP矩阵, 我们期待在接下来的三年,能够服务10万以上内容创作者,给他们赋能。

洋葱视频CEO聂阳德在超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技

他认为,在现在的市场环境下,一个月时间打造一个千万粉丝级的IP越来越难了。对机构来说,不能再靠运气,更多需要专业的内容创作能力、对趋势的精准判断、很强的运营能力以及不错的商业投放能力和资金等。

而随着办公室小野工作室的建立,她自己也迎来了新的转变。 我以前更聚焦在做事情上面,现在更聚焦在带人上面。

她透露,办公室小野工作室可能会孵化一些美妆IP、搞笑IP,甚至带货IP出来,而不只是小野一个人在那边。当然这还需要一定的时间。

以下为新浪科技专访聂阳德、办公室小野对话实录:

新浪科技:洋葱视频目前是一个什么样的内容体系?

聂阳德:从体量上来讲,洋葱已经孵化了千万级以上的IP有七个。全网的粉丝数超过3亿,整个播放量超过1000亿。除了这几个千万级以上的大IP之外,整个IP矩阵中有一百多个账号,都是从0到1自主孵化的。加上跟我们有商务合作的,共有上千个帐号规模。

洋葱视频也有一些栏目IP,是包含在矩阵里吗?

矩阵是以红人为主,我们没有把栏目号当成是IP号在运营。洋葱从2016年开始,就是以做人为主,做栏目也是基于红人开始衍生出去的。

新浪科技:与其他账号间的商务合作是怎样一种模式?

聂阳德:我们接下来会宣布超级工作室的一个计划,打造十个以上的超级工作室。我们会赋能一些红人以及中小机构,而不仅仅是原来简单的商业赋能,而是包含了内容创作、账号运营、商业化,以及破圈,不管是海外的发展,还是明星化的发展。同时也包括资本层面以及技术层面的全方位合作。

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